A pszichológusok tudják, hogy az emberek van, hogy nem azt mondják, amit gondolnak, ami a fejükben él; vagy azért mert nem akarnak, vagy mert nem tudnakigazat mondani. Például, ha megkérdeznek egy dohányost, mennyit szív naponta: aki 4 dobozzal szív egy nap, az azt állítja, csak kettővel, mert kínos bevallani az igazságot. Vagy az is lehet, hogy a dohányos meg sem válaszolja a kérdést, tekintettel arra, hogy ez magánügy. Ezek arra jó példák, amikor az emberek nam akarnak színt vallani. De az is lehetséges, hogy a napi 4 dobozt szívó dohányos azért mondja, hogy csak kettőt szív, mert valóban azt hiszi, hogy csak 2 dobozzal szív el egy nap. Tudatlanul ad valótlan választ, amit többnyire önbecsapásnak nevezünk; ez a példa illusztrálja azt, amikor valaki nem tudja megadni a kívánt választ.

Ez a megkülönböztetés a "nemakarás" és a "nemtudás" között olyan, mint amikor valaki szándékosan rejt el valamit mások elől illetve tudattalanul csapja be önmagát. Az Implicit Asszociációs Teszt lehetővé teszi az ilyen rejtett tartalmak felfedését. Az IAT az olyan implicit attitűdöket és hiedelmeket méri, melyeket az emberek nem akarnak vagy nem tudnak elmondani.

A teljes cikk itt olvasható (itt tölthető ki a teszt).